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手把手教你外贸企业站如何做谷歌seo推广

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你有没有信心满满的找建站公司做好一个你看起来还算满意的网站,然后满怀期待每天都能来几个询盘,几个月之后连1封询盘都没有收到,最后发现等了个寂寞,就连”三哥”的推销邮件都没有收到。然后你了解到网站需要做推广,但是你又无从下手 根本不知道谷歌是怎么排名的,如果你也有这些烦恼,那你来对地方了,下面我们手把手教你怎么做外贸独立站的谷歌SEO推广,让你的网站有询盘。

什么是SEO?

首先做SEO之前我们要了解清楚什么是SEO,以及他的工作原理,这样我们才能做好谷歌SEO。
SEO(search engines optimization) 中文叫”搜索引擎优化”。也就是,优化你的网站或网页从Google,Yahoo和Bing等搜索引擎获得“免费”,“自然”流量的过程。说人话就是 优化你的网站或者页面让其在谷歌等搜索引擎获得比较好的排名。那怎么优化你的网站呢?我们接着往下看。

SEO怎么做?

作为企业,博客作者或网站站长,想要得到好的排名和免费流量 你首先要想一下这两个问题:
1:我是做什么的?我怎么样才能让搜索引擎更容易的了解我的网页内容是关于什么的
2:谷歌或者其他搜索引擎怎么样才可以把我的网站排在前面,为什么要把我的排前面?
只要我们每个网页都带着这两个疑问去设计,相信你网站肯定会有不错的表现的,那我们下面正式进入实例教程,整个网站优化分三个流程:

Step1.关键字收集

什么是关键词?我们怎么样去收集我们需要的关键词?
举个栗子吧:
想象一下我们去淘宝要买一件条纹的T恤 那我搜索的 “条纹T恤” 就是我们的关键词。

那怎么收集关键词呢?我们做外贸的独立站一般都是用谷歌比较多,所以谷歌关键词规划师(改名叫Google ads)是我们最好的选择。
假如你是生产家用车雨刮器的厂家 我们的核心词是 Car Wiper Blades,在谷歌关键词规划师里面输入我们的关键词来获得更多的相关关键词,如下图

这个工具搜索出来有3833条结果,还有每条结果每个月的搜索量和竞争程度,有利于我们分析和挑选出适合我们的关键词。当然还有很多别的关键词收集方法和工具我们这里就不详细讨论了。

用搜索出来的关键词我们做个整理 哪些词是我们需要的,做个关键词列表记录下来。 收集好这些关键词之后我们就可以做关键词研究和布局了,关键词是怎么研究的呢?我们接着往下看。

关键词研究

关键词研究是研究什么?一般来说我们就是研究这个词我们能不能用 应该怎么去用。那对于我们外贸B2B公司来说我们面对的关键词有3类
1. 词根(作为新的网站 刚开始优化的时候我们不要选词根作为目标,因为词根竞争难度大 而且转换比较差)
例子:earphone (这个耳机就是词根 搜索量很大 竞争程度可见一斑,搜索耳机的人你不知道他的搜索意图是什么,这样的词的搜索意图非常不明确)
2.商业词(搜索这类词的客户基本上是准备购买了)
例子:cheap earphone for sale
3.信息词(这类词是给用户提供或者有用的内容)
例子:how to choose a good earphone

关键词布局

选好关键词做好分类之后我们就要把这些词布局到我们的网站上来,那应该怎么样布局呢?一般来说这些词对我们2B网站是这样布局的:
词根-布局到产品类目页面
商业词-布局到产品页
信息词-布局到blog页面

按照这样的形式全部布局好了之后我们下一步就要开始做站内优化了。

Step2.On-page SEO(站内优化)

这就是我们俗话说的站内SEO,站内也就是我们自己网站本身内部,随着谷歌算法的发展,站内SEO已经变得非常重要, 没有好的内容和出色的用户体验,你的很难在谷歌上获得排名,无论是网站页面或者博客文章。 如今面对如此激烈的竞争,我们的网站尽可能做到符合谷歌的规范,使同等搜索条件下排名超过其他网站。那站内SEO都具体包含什么内容呢?下面几点特别要注意做到:

1. 网站速度

网站速度是客户体验非常重要的一个环节,如果你网站加载超过5秒大概不会有客户愿意等,这样谷歌就认为你这个网站不受客户欢迎,所以你网站就不可能得到好的排名了。那怎么知道我们网站的速度呢?下面有几个免费在线测试速度的网站:
1: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/  这款是谷歌自身的产品 也可以测试手机端的速度。
2: https://gtmetrix.com/    (推荐)这款是我们外贸人用的最多一款
3: https://tools.pingdom.com/  这款的优势是可以选择不同的测试地点, 非常好用!
4: https://www.webpagetest.org/
website speed test进入网站后输入你的网站开始测试,一般来说, 测试速度在2S以内都是非常优秀的网站了,3秒内的也算是合格。当然搜索引擎和用户都喜欢访问速度快的网站,所以我们要尽可能做到页面打开越快越好。

2. 网站安全协议

自从2014年起 HTTPS 安全协议就已经成为谷歌排名的一个因素了,所以你没有任何理由不配置HTTPS 安全证书在你的网站上,检查你的网站有没有安全证书看一下左上角的小锁就知道有没有了。搭建这个安全证书很简单的,有很多免费的方法可以搭建,对网站的排名有帮助 为什么花个十几分钟配置好呢?
https协议

3. 网站是不是自适应

2019年开始谷歌就优先索引移动端了,所以如果你网站不是移动端友好型网站的话 你在谷歌这里就得不到好的排名的,甚至都得不到索引。因此网站不是自适应的话 影响是肉眼可见的!你网站是不是移动端友好型网站 你用谷歌在线测试工具测试一下就知道了。

4. 网站标题

通常我们所说的站内SEO的话第一件事就是优化标题,网页的标题就是要告诉搜索引擎这个页面是关于什么的,以及好的标题可以吸引更多的点击,所以写好网站标题是让这个网页的关键词得到好的排名的第一步。那什么是好或者不好的网页标题呢,下面我们来看一下实际的例子:
还是用 Cheap earphones 这个关键词来举例子,看下图

搜索结果的第一个网站就是非常好的标题,标题包含了关键词,标题的长度又控制的很好(通常网页的标题要求在70个字符之内),最好的一点就是标题上包含了用户的搜索意图,因为搜索Cheap earphones 的用户肯定是想找便宜的耳机,标题后面直接给出来低于50$以下的耳机直接符合了客户的搜索意图,所以通常这样的标题会得到更好的点击。

5.Meta description的描写

尽管meta description现在已经不是影响搜索引擎排名的因素了,但是在搜索结果中他出现在网站标题的下面,所以这个就是对你网站标题的补充,好的meta description可以让客户更愿意点击你的网站,如果你不填写meta description的话 谷歌会截取你网页内容的一部分作为描述。为了有好的点击率 所以每个网页写独特的描述是很有必要的
另外不要再写keyword了, meta keyword 早在2016年就被弃用了,现在再写keyword不但无益反而有害,会被谷歌判定为关键词堆积就不好了。

6.标题的H1标签

每个网页只能有一个标题是用H1标签的,H2 H3 标签可以用多个,首先要确保你的目标关键词在H1标题内,
替代文本
这就是非常不好的H1标签,这个页面写的是关于干法脱硫脱硝系统的文章,但是H1标签是what we do, 跟页面完全无关。假如关键词是: dry desulfurization system的话 正确的做法应该是把 “dry desulfurization and denitrification system” 作为H1标签。

7.图片优化

图片对用户和搜索引擎都很重要,图文并茂的网站内容让网站看起来更丰富也更加容易浏览, 网站使用图片要注意以下2点:
1.上传图片的时候记得要先压缩, 因为图片太大的话影响网页速度
2. 一定一定要添加ALT(替代文本)这个是给搜索引擎看的,说明你这张照片是关于什么的,一般会用来添加关键词

Alt 代替文本

8.网站内部链接

什么是内链? 内链就是你自己网站内部链接。
内链是网站非常重要的一部分,内链有助于谷歌的爬虫更好的抓取你网站的内容而且可以增加用户在你网站上停留的时间。
添加内链注意要链接到相关的页面,或者是文章,让用户更多可能的在你网站上浏览更多的页面,所以内链的布局也是站内优化非常重要的一个环节。
你可以用Screaming Frog这类的工具查看一下你网站的内部链接。
完成了站内优化之后我们网站相当于小伙子的房子和车子准备好了,但是想要有媳妇的话 还是得去相亲的,所以我们站内优化做好之后,想要更好的排名这时候我们就需要做站外优化了。

Step3.Off-page SEO(站外优化)

什么是站外优化? 通常我们做SEO优化的从业人员说站外优化就是发外链。但实际上不止是外链 应该还包括 新闻软文,社交媒体,和广播。 或许我们可以这样看吧
你的网站 = 站内优化 (on-page seo)
别人的网站或者平台 = 站外优化(off-page seo)
别的网站或者平台链向你的网站一次 你就获得了一条外链,也就是说别的网站对你网站打分了一次,越多高质量的网站或者平台链向你 你的网站质量越高。
那我们怎么样去获得高质量的外链呢?最快速和最有效的方法是研究我们的竞争对手 看看他们都有哪些外链是我们也可以做的,下面我们用ahrefs挖出竞争对手所有的外链资源:

 

另外还有很多种获得高质量外链的方式,如果有兴趣的话请看我们的””这篇文章。

Step4.成果检验

做了上面几步,不知道做的有没有效果?那怎么去看网站效果呢?下面两个最准的谷歌站长工具可以帮你查看你的工作效果
1.GCS(google search console)提交网站地图到GCS上,然后网站的表现和错误都会有邮件提示,基本上是外贸网站的必备工具了。
2.GA(google analytics)这个工具是更具体的分析有哪些人来过你的网站 这些都是来自哪些国家 用什么设备流量我们网站的

总结:

整个流程大概这样:我们首先收集我们行业关键词 然后布局到各个合适的网页上 再就是调整网站结构 让网站有个最健康的姿态来被谷歌索引。最后就是通过获得高外链的形式来提高网站的DA(domain authority),网站权重高了 网站关键词排名肯定会上升,另外,这里还是要说一句独立站做SEO优化是个长期的目标,不能操之过急,刚上线的网站就要求关键词排名首页,和马上有询盘是不现实的。按照这个流程做好每一步网站肯定会是一个正向螺旋的效果,最主要还是要坚持不懈,你网站未来的结果怎么样都是你现在努力结果的体现。

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